Cliente
Gustavo
Anno
2022
Contesto
Gustavo é una catena di pizza al trancio. La sua storia inizia nel 1995 quando Giovanni decide di cambiare vita per inseguire una sua grande passione: la panificazione. Nella prima pizzeria – un piccolo ristorante a Buccinasco – mentre mamma e papà lavorano, i figli di Giovanni crescono e imparano i segreti della migliore pizza fin da piccolissimi.
Brief
Il passaggio dalla provincia alla grande metropoli
Gustavo nasce originariamente in un contesto provinciale alle porte di Milano. L’apertura di un nuovo store in zona Navigli, ha cambiato notevolmente il contesto di comunicazione del brand e fruizione del prodotto, considerata la grandissima concorrenza della città lombarda sul prodotto pizza. Inoltre la totale mancanza di linee guida del brand, ha semplificato la fase di riposizionamento del marchio.
Soluzione
Il riposizionamento passa per la rinascita del brand
Dopo un analisi di mercato che ha interessato non solo gli aspetti di comunicazione, ma ha coinvolto i dati provenienti dalle piattaforme di delivery, siamo arrivati alla definizione della nuova identità di brand con l’obiettivo di puntare fortemente su colori quali il rosso ed il blu, fortemente presenti nel mercato pasta/pizza. Il nuovo logo e l’utilizzo di illustrazioni, ci ha posizionato con facilità nel target giovani e famiglie.
Anche l’impiego di un immaginario fotografico volutamente colorato ci ha permesso di mettere in risalto il prodotto con l’obiettivo di etichettarlo come un vero e proprio “food porn”.
Esecuzione
Una campagna media massiva per il lancio prodotto e il boost sul delivery
Dopo la fase di definizione della brand identity, con l’obiettivo commerciale di aumentare i ricavi sulla piattaforme di delivery, siamo partiti con la definizione dei killer items ed una campagna media puntuale sul calendario editoriale. Identificati i principali eventi e momenti di vendita, siamo riusciti a raggiungere risultati di vendita ottimali in poco tempo.
Inoltre il lavoro di strategia unito ad una attività costante di PR e Micro influencer ci ha permesso di aumentare il numero medio di coperti settimanali, coinvolgendo con successo i target individuati.
Risultati
Dalla Media strategy alla Delivery: una macchina di lead generation perfetta. I risultati fanno riferimento ai primi 6 mesi di gestione.
1
Mil
Copertura
2
Mil
Impression
120
k
Interazioni
780
%
Delivery
Grazie ad un mix di investimenti media, ad una forte presenza del brand e un lavoro di pr non indifferente, abbiamo raggiunto in pochi mesi risultati eccezionali. La strategia iniziale di Brand Awarness é stata seguita da una seconda fase di Lead Generation che ha visto un enorme aumento dei ricavi grazie ai nostri delivery strategist, in grado di prevedere e gestire i trend dei prodotti.
